建设网站搜索引擎优化选择在开发网站的时候，就要考虑到关键词选择的问题。如果在一开始没有去想这个问题，到了后期，网站就会出问题。当然，网站建设是技术人员要做的事情，不需要我们亲手操作，但是我们要知道怎样和技术人员沟通，并要求技术人员把我们需要的功能体现到网站上。
（1）添加meta标签前面讲到核心关键词的时候，我曾经提到过一种查看竞争对手网站所使用的关键词的方法。这个查看统称就是meta标签。我们要把关键词植入到标题、产品描述、产品名称中。（2）导航优化在很多公司的网站主页上，都会有关于公司和产品的介绍。有些人为了美观，就把导航做成了图片格式。但是，搜索引擎抓取不到这种图片格式的导航，所以必须进行优化。什么叫导航优化？就是用文本做导航，而不是用图片做导航。什么是文本格式？简单说，当我们在网站的空白处拖动鼠标的时候，如果被选中的文字变了颜色，那么，这些文字就是文本格式的；相反，就是图片格式的。这种文本格式是能够被搜索引擎抓取到的。因此，我们在做网站的时候，应该要求技术人员将导航做成文本格式，不要做成图片格式。图片格式的导航虽然看上去很绚，但没有实际价值。（3）为网页添加独立的关键词一个网站有成千上万个网页，我们应该为每个网页都添加独立的标题、关键词和描述，使得整个网站的所有网页都有被搜索引擎抓取到的机会。（4）站内关键词相互链接这也可以叫做关键词超链接。在站内关键词之间的互链方面做得比较到位的是百度百科。在百度百科的一个词条中出现了一个关键词，只要这个关键词在百度百科的其他地方有相关资料，就会以锚文本的形式在这个词条里显示出来。（5）描述与关键词相匹配当我们通过百度搜索引擎搜索一条内容的时候，我们会在搜索到的信息下面看到一条简短信息，这个简短信息就是这个网站的描述。这里也需要我们进行关键词匹配。这样的关键词优化效果才会更好。不过，描述有一定的规则，既不能太长，也不能太短。描述的内容太长，别人看不到；描述的内容太短，有点浪费空间，毕竟那里是可以做广告的地方。一般来说，描述的文字大概40个字符就足够了，描述的内容能够在搜索结果中完全显示出来即可。在描述中，我们可以把自己的联系方式加进去。这样，即便我们的网页出了问题，或者网速较慢，对方也可以通过搜索引擎上显示的联系方式和我们取得联系。改进可见性和驱动流量都是很好的，但是最重要的目标是实现企业目标。对于大部分企业来说，这意味着提高销售量、巩固领先地位或者广告收入。对于其他一些公司来说，也许意味着特定信息的推广。SEO的重要组成部分之一是不仅要带来流量，而且这些流量是具有转换可能性的相关流量。SEO的最大好处是能够显著地改进网站的ROI。不管你是销售产品和服务、宣传和寻求品牌价值，还是试图向世界推广某个特别的观点，精心设计的SEO策略都能产生比其他营销方法更高的ROI。对于大部分企业而言，SEO与电视、印刷品和电台宣传活动相比都有着更高的ROI。这并不是说传统媒体面临被SEO替代的危险，而是说SEO能够为离线媒体提供高回报的补充和改进。2009年年初SEMPO.org发布的数据显示，自然认为SEO是企业中ROI最高的活动之一。理解搜索引擎的工作原理是SEO的重要组成部分。搜索引擎不断地调整它们的算法，因此，成功的SEO专家也要不断地研究搜索引擎的行为，学习它们的工作原理。
搜索引擎优化是一种具有很高技术性的活动，同时也是一种营销功能——也必须将它作为营销活动处理。和其他营销部门的人员一样，SEO从业者必须理解公司的服务、产品、总体业务战略、竞争形势、品牌、未来网站开发目标和相关的业务构成，不管这些因素是离线的还是在线的。和任何其他营销功能一样，设定明确的目标非常重要——如果目标无法度量，也就没有什么用处。设定这样的目标是确定你的SEO工作是否物有所值的唯一方法。尽管SEO可以看做一个项目，但是在我们看来，最好是将SEO看做一个过程来进行投资，这个过程是反复和持续的，需要机构中利益相关者的稳定支持。将SEO当成PPC（也就是说，可以选择开启或者关闭），就像把健康饮食看做仅在体重超标的时候才做的事情一样，实际上与此相反，健康饮食应该是一种生活方式。体重超标了？节食。PPC太贵了？停止这种活动，用SEO代替。这种战术对于某些应用领域可能合适，但是从SEO的角度看，最成功的都是那些将网站优化当成生活方式的人。SEO的效果可能不是立竿见影的，但是耐心和审慎地投入SEO的企业将会得到丰厚的回报。其实，免费的、付费的网络营销方式，都可以达到营销目的。当网络平台发展到一定阶段的时候，企业除了会进行“不花钱”的搜索引擎优化，也会进行一些“不差钱”的搜索引擎营销，比如竞价排名、购买关键词、按点击收费和广告联盟推广等方式。每一种网络营销方法都有其优势和弊端，因此，我们必须将搜索引擎优化和付费的推广方式相结合，以互补的方式去建设网站、推广网站，这样才能给网站带来更加理想的效果。而且，要想成功地做好网络营销，首先就要做好搜索引擎优化。
百科广告是一种软文性质的网络营销方式。用好百科，将有效提升企业品牌知名度，提升搜索引擎营销的效果。现在比较常见的百科主要有百度百科、维基百科、MBA智库百科、互动百科、搜搜百科等。我们主要以百度百科为例进行说明。百度产品的受众是非常广泛的，以至于大家已经形成了习惯——遇到不知道的事情，就百度一下。基本上，每个人每天都要使用百度的某个产品。百度的相关产品，与百度搜索引擎的融合度非常高，尤其是百度百科，只要百度百科里有现成的词条，当我们在用搜索引擎搜索的时候，这个词条就会出现在首页，甚至是排名第一。如果大家在百度搜索引擎中输入我的名字“石建鹏”，单击“百度一下”，就会看到我在百度百科中的词条，而且排在了搜索结果的第一位。对于中小型企业来说，百科可以称得上是花钱少、效果多的最佳营销利器。当然，通过百科了解企业需要一个过程，短期之内未必能见到效果，但是，百科引导的流量是非常精准的。因此，现在很多企业都选择了百科营销，只是大家有时候功课做得不到位。对于百科，我们仍然需要进行精加工。
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