2017年对于上市公司而言相对平静。但是无论现在的SEO风景看起来多么和平，这并不意味着你可以靠在椅子上放松一下！语音搜索，人工智能和机器学习是过去12个月中的热门流行语。虽然人工智能更有可能影响PPC和广告管理，但语音搜索在最近的将来会扰乱搜索引擎优化社区。谷歌的沟通在2017年变得更加令人失望。该搜索巨头已经回归其“黑匣子”政策：网站管理员检测主要算法更新，搜索引擎不愿发表评论或提供任何细节。例如，这里是我们从加里伊利伊斯得到的有关弗雷德的事情：“从现在开始，每一次更新，除非另有说明，都将被称为弗雷德”。
2017年，SEO检测到约5次Google算法更新，我们对它们的所有了解都是各种各样的谣言和猜测。因此，为了帮助您掌握不确定因素，我已经准备好了一系列SEO现在应该关注的建议。章节：1 可以找到2 大师熊猫生存基础3 学会对抗企鹅4 改善用户体验5 移动友好6 考虑实施AMP7 赚取社交信号 – 正确的方式8 修改您当地的SEO计划第1章是 可以找到的规则很简单 – 搜索引擎不会排名你的网站，除非他们能找到它。因此，就像以前一样，确保搜索引擎能够发现您网站的内容非常重要 – 并且他们可以快速轻松地完成此操作。这就是如何。1.保持逻辑网站结构 良好的做法重要页面可从主页上获得。网站页面按照逻辑树状结构排列。该网址的名称（页，类别等）反映网站的结构。内部链接指向相关页面。你使用面包屑来促进导航。您的网站上有一个搜索框可以帮助访问者发现有用的内容。您使用rel = next和rel = prev将无限滚动的页面转换为分页的系列。 糟糕的做法无法通过导航或普通链接访问某些重要页面。您可以将大量页面塞入到一个导航块中 – 无尽的下拉菜单或类似的东西。您尝试从您的主页链接到您网站的每个内部页面。这是用户很难去来回的网站页面之间而不诉诸后退和前进浏览器按钮。逻辑站点结构的示例：一个干净的URL结构的例子：www.mywebsite.com/product-category-1/product-1www.mywebsite.com/product-category-2/product-3SEO PowerSuite提示：使用WebSite Auditor检查网站结构2.使用XML网站地图和RSS提要该XML网站地图帮助搜索机器人发现和网站上的内容编制索引。这类似于游客如果有地图，会在陌生城市中发现更多地方。RSS / Atom提要是向搜索引擎通知您添加到网站的任何新内容的好方法。另外，RSS提要经常被记者，内容策展人和其他有兴趣从特定来源获取更新的人使用。
Google表示： “为了获得最佳的抓取效果，我们建议同时使用XML站点地图和RSS / Atom提要.XML站点地图将为Google提供有关您网站上所有页面的信息。RSS / Atom提要将提供您网站上的所有更新，帮助Google保持你的内容更新鲜的索引。“ 良好的做法您的站点地图/供稿仅包含URL的规范版本。在更新您的站点地图时，只有在对其进行了实质性更改时才更新页面的修改时间。如果您使用多个站点地图，则只有当您的当前站点地图已达到URL限制（每个站点地图最多50,000个站点地图）时，才决定再添加一个站点地图。您的RSS / Atom供稿仅包含最近更新的项目，使搜索引擎和访问者更容易找到您的新内容。 糟糕的做法您的XML网站地图或Feed包含网址搜索引擎的机器人不允许进行索引，这可以在您的robots.txt或机器人元标记中指定。非规范网址重复项包含在您的站点地图或Feed中。在您的站点地图中，修改时间缺失或更新只是为了“说服”搜索引擎您的网页已被更新，而事实上他们没有。SEO PowerSuite提示：在WebSite Auditor中使用XML站点地图构建器3.好友模式标记架构标记用于标记页面内容中的实体（人员，产品，事件等）。虽然它不影响您的排名，但它有助于搜索引擎更好地解读您的内容。简单来说，Schema模板类似于一个门牌 – 如果它说’首席执行官拉里佩奇’，你就知道在门后有谁期待。如果您正在寻找架构标记的额外帮助，请查看我们团队的详细“ 结构化数据实施指南”。 良好的做法查看可用模式列表并选择适用于您网站内容的模式。如果您自己编辑代码很困难，则可以使用Google的结构化数据标记助手。使用Google的结构化数据测试工具测试标记。 糟糕的做法您使用模式来欺骗搜索引擎，使其相信您的页面包含它所没有的信息类型（例如，它是一个评论，但它不是） – 这种行为可能会导致惩罚。4.利用特色片段特色片段（也称为位置0结果）是一个搜索结果，其中包含对搜索查询的简要回答。位置0的重要性正在快速增长。
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问题是语音助理通常会使用特色片段（如果可用）来回应用户的查询，然后引用发布信息的网站的地址。精选摘要将为亚马逊Echo或Google智能助理提供的答案铺平道路。任何网站都有机会被选为这个甜蜜点。以下是您可以做的几件事，以增加您到达目的地的机会：1）确定您可能在您的网站上回答的简单问题; 2）提供明确的直接答案; 3）提供额外的支持信息（如视频，图像，图表等）。第2章 Master Panda生存基础Panda是谷歌排名算法中的一个筛选器，旨在筛选出包含非真实，低质量内容的页面。2016年初，Gary Illyes宣布Panda已经成为Google核心排名算法的一部分。坏消息是，现在您无法确定您的排名是否因熊猫或其他问题而发生变化。1.提高内容质量 良好的做法您需要创建真正有用的专家级内容，并以最具吸引力的形式呈现。您的网站的所有页面都不像维基百科文章那样强制性。使用你的常识，并确保你的网站的整体形象是体面的。没有推荐的文字内容长度。一个页面应该包含尽可能多的单词，以覆盖主题或回答用户的问题。如果您的网站上有用户生成的内容，请确保它有用且免受垃圾邮件。您可以阻止非唯一或不重要的页面（例如各种策略）进行索引。 糟糕的做法您的网站依赖于“刮掉”的内容（从其他网站复制的内容没有额外的价值）。这会让你有被熊猫击中的危险。您只需“旋转”别人的内容并将其重新发布到您的网站。您网站的许多网页都有重复或非常相似的内容。您将您的搜索引擎优化策略建立在“切割网站”网站的基础上（使用广泛使用的模板快速构建网站）。SEO PowerSuite提示：使用网站审计员检查您的网页是否有重复的内容2.确保你得到正确的标准化规范化是一种告诉搜索引擎当几个URL几乎返回相同内容时应该将哪个页面视为“标准化”版本的方式。这样做的主要目的是避免您网站上的内容重复。虽然不是一个巨大的进攻，这使得你的网站看起来很乱 – 就像一个野生森林相比，整齐修剪的花园。 良好的做法您使用rel =“canonical”属性标记规范页面。您的rel =“canonical”插入到<head>部分 或HTTP标头中。规范页面是实时的（不返回404状态代码）。规范页面不受 robots.txt索引或其他方式的限制。 糟糕的做法您已为一个页面指定了多个规范网址。您已将rel =“canonical”插入页面的<body>部分。您的页面处于无限循环的规范URL中（页面A指向页面B，页面B指向页面A）。在这种情况下，搜索引擎会与您的标准化混淆。SEO PowerSuite提示：使用网站审计员检查您的网页是否有多个规范网址第3章 学习与企鹅战斗Google的Penguin过滤器旨在检测人为反向链接模式并惩罚违反其反向链接质量准则的网站。企鹅已经成为谷歌核心算法的一部分。在成立初期，企鹅就会击中整个网站。目前，它更加细化，它会降低具有“不良”链接的特定页面。保持您的反向链接自然是2018年关注的另一个重点。 良好的做法您的网站大多有编辑反向链接，由于其他人引用，引用或共享您的内容而获得。反向链接锚文本尽可能多样化。反向链接正在以适中的速度收购。垃圾邮件，低质量的反向链接要么删除或否认。 糟糕的做法参与链接网络。有大量来自不相关页面的反向链接。链接锚文本中的变量不明显。SEO PowerSuite提示：检查反向链接与SEO SpyGlass的相关性SEO PowerSuite提示：检测您个人资料中的垃圾链接第4章 改善用户体验在过去几年中，很多与UX相关的指标都进入了Google的排名算法（网站速度，移动友好性和HTTP协议）。因此，努力改善用户体验可以成为提升搜索引擎排名的好方法。1.提高网站速度有很多因素会影响页面加载速度。据统计，网站所有者增加页面加载时间最大的错误是：使用巨大的图片，使用大容量多媒体或其他沉重的设计元素，使网站像蜗牛一样慢。使用Google的PageSpeed Insights来测试您的网站速度，并针对需要解决的特定问题获取建议。SEO PowerSuite提示：使用WebSite Auditor优化网页的加载时间2.提高参与度和点击率Bing和Yahoo! 联盟以及Yandex已经正式确认他们在其排名算法中考虑点击率和用户行为。
如果您正在为这些搜索引擎进行优化，那么值得尝试改进这些方面。虽然谷歌对这个问题几乎没有提及，但争取更大的参与度和更高的点击率往往会以吸引的链接，股票，提及等形式带来更好的排名以及间接搜索引擎优化结果。3.考虑采取您的网站HTTPs2014年8月，谷歌宣布HTTPs使用被视为积极的排名信号。目前没有太多证据表明HTTPs功能的网站胜过非安全网站。向HTTPS的转变有点争议，因为a）网络上的大多数页面不涉及敏感信息的传输; b）如果执行不正确，从HTTP到HTTPS的转换可能会损害您的排名; c）您网站的大部分访问者不知道HTTP是什么，因此转移到HTTPS不太可能会带来任何转换提升。4.为HTTP / 2做好准备HTTP / 2是一种新的网络协议，应该取代过时的HTTP / 1.1。HTTP / 2比其前身要快得多。在搜索引擎优化方面，由于网站速度的提高，您可能会获得一些排名提升。在2016年12月19日，谷歌给了HTTP / 2的使用绿灯，谷歌网站管理员发微 博：“设置HTTP / 2？去吧！Googlebot不会阻止你回来。”没有进一步的细节。不过，推特假定Googlebot应该从现在开始支持HTTP / 2。值得一读的是 关于John Mueller和BartoszGóralewicz之间关于HTTP / 2 的后续讨论（日期为2017年5月2日），您可以从中发现“Googlebot可以访问使用HTTP / 2的站点”，而且现在下降还为时过早HTTP / 1.1的支持呢。在撰写本文时，约83.18％的网页浏览器可以处理HTTP / 2。您可以通过浏览器关于“ 我可以使用 ” 来跟踪HTTP / 2的采用情况。事实上，如果您的网站使用ALPN扩展名的HTTPS运行，您可以切换到HTTP / 2，因为大多数浏览器已经通过这些协议支持它。第5章 移动友好移动搜索的数量终于超过了桌面搜索的数量。不可避免的事发生了; Google已开始尝试使用移动优先索引。这意味着他们的算法将主要使用网站内容的移动版本来对该网站的网页进行排名，了解结构化数据并在结果中显示这些网页的片段。这并不意味着如果您的网站没有移动版本，您的网站将会退出索引 – 谷歌将退回桌面版本以排名该网站。但是，如果你坚持移动设计不友好，用户体验和排名可能会受到影响。在宣布移动优先索引近一年后，它似乎仍然在沙箱中，不太可能很快推出。 良好的做法您的网站使用响应式设计。您的网页内容可以在移动设备上阅读，而不会缩放。您的网站上有易于浏览的导航和链接。您的移动网站具有高质量的内容。
结构化数据可在网站的移动版和桌面版上找到。元数据存在于这两个版本的网站上。 糟糕的做法您在网页上使用Flash等非移动友好技术。该网站的移动版本缺少元数据，架构标记和高质量内容，并且通常不如桌面版本。SEO PowerSuite提示：在网站审计员中使用移动友好的测试第6章 考虑实施AMPAccelerated Mobile Pages项目（简称AMP）是Google推出的一项新举措，旨在通过引入用于为移动设备构建Web内容的新“标准”来构建更好，更方便用户的移动Web。基本上，这个新标准是一组规则，形成了一个简单，轻量级的HTML版本。并且按照AMP构建的页面肯定会在所有移动设备上超快速加载。据Google的工程副总裁David Besbris称：与非AMP页面相比，AMP页面速度提高4倍，数据量减少10倍 ;平均AMP页面在不到一秒内加载;AMP发布商中有90％的点击率较高;AMP发布商中有80％的广告可见率较高。看起来，发布商对超简约的AMP规格不满意。2017年 对AMP页面的功能和外观进行了逐步改进，甚至更快到了（请查看链接博客文章中的路线图）。官方AMP项目帮助页面 是那些想要尝试新技术的人员的最佳起点。AMP是经过严格验证的格式，如果网页上的某些元素不符合要求，Google很可能不会向用户投放此页面。因此，在构建AMP页面后，检查它是否通过验证。SEO PowerSuite提示：管理WebSite Auditor中的所有AMP页面第7章 赚取社会信号 – 正确的方式搜索引擎青睐具有强大社交媒体的网站。您的Google+信息或推文可以将其转化为Google自然搜索结果，这是推动额外流量的绝佳机会。尽管Twitter或Facebook链接对搜索引擎优化的可能影响尚未得到证实，但谷歌表示它与其他网页一样对待社交帖子（开放索引），因此这里的提示很明确。 良好的做法您吸引社交链接并分享病毒式内容。您可以轻松分享您的内容：确保您的网页具有社交按钮，检查哪些图片/消息会自动分配给发布者分享。 糟糕的做法你在浪费你的时间和金钱购买’喜欢’，’股份’和其他类型的社交信号。社交网络和搜索引擎都能够检测为交易社交信号而创建的账户和账户网络。SEO PowerSuite提示：在SEO PowerSuite中查看您网站的社交信号第8章 修改你当地的SEO计划本地搜索引擎优化一直是关于评论，一致的NAP和基本的SEO最佳实践。这里没有太多的补充。从本地搜索引擎优化指南2017年的研究只是证明了我的话。该研究还提到“参与”是一个重要的排名因素。即谷歌希望您与您的客户进行互动。除其他事项外，请记得回复您的评论，并用新照片，开放时间等更新您的列表。 良好的做法确保您的网站提及您的商家名称，地址，电话（NAP），并且这些信息在所有列表中保持一致。优化您的Google我的商家资讯：NAP，正确的类别，照片和评论是您的首选。创建激励机制，在整个网络上获得更多积极的评论和引用。常见的SEO活动，如页面优化和链接建设。 糟糕的做法您正在使用虚假的商家地址。您的网站列在错误的“Google我的商家”类别中。您的“Google我的商家”位置有违规行为。SEO PowerSuite提示：检查SEO PowerSuite的网站权限2018年搜索引擎优化将出现什么？以下是我预测2018年的主要SEO趋势：SEO仍然是多渠道营销的一部分客户可以通过社交，付费搜索，离线广告等方式找到您的业务。有机搜索是复杂转化路径的组成部分。如果有必要的话，请注意其他渠道，并在其他领域精明。人工智能的增强由于RankBrain（基于人工智能的算法），谷歌已变得聪明起来。
它现在还查看同义词，你的利基连接，位置，理解实体等，看看你是否适合账单（=查询）。看起来谷歌正在朝着预测性和个性化搜索体验的方向发展。语音搜索的势头正在加强根据Forrester的统计，2018年，仅美国就会有大约2620万个家庭拥有智能扬声器设备。如果这种趋势继续存在，我们将明确证明人们消费信息和与搜索引擎互动的方式发生了重大转变。这对SEO来说既是挑战也是机遇。没有快速的结果，不容易的搜索引擎优化随着人工智能的增强谷歌加大了其网络垃圾邮件 – 并更好地检测低质量内容或非自然链接模式的网站。Google越来越流行Google越来越明确地加紧努力为人们的搜索提供即时答案。而且，随着特色片段的数量不断增加，这种窃取发布商流量的趋势可能会增加。更重要的是，它是功能片段，通常由语音助理在回答问题时引用。付费搜索扩张几年前，Google将Google购物的有机模式改为点击付费。2016年本地搜索的付费广告出现了。这一趋势可能会持续下去，我们将在不久的将来体验更多原生广告格式。
江西SEO:2018年搜索引擎优化权威指南