近几年，中国的中小型企业开展网络营销的意识越来越强烈，占据中国约四分之一的中小型企业已经通过互联网开展了网络营销活动。2013 年，1 月 15 日，中国互联网络信息中心(CNNIC)正式发布第 31 次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至 2012 年 12 月底，开展在线销售的比例为 25.3%，开展在线采购的比例为 26.5%[30]。开展服装网络营销的企业非常多元，主要有“淘品牌”服装企业、诞生于互联网品牌服装电商企业、互联网渠道品牌企业、传统渠道品牌企业还有传统服装企业。
近几年，国内开展线上渠道的服装企业经历了一开始通过分销渠道将货物批发给小卖家、小商家、B2C 到网上销售，到发展为成立电商平台（如淘宝、京东商城、拍拍）的官方旗舰店进行销售，比如在淘宝商城开设旗舰店的国内知名品牌秋水伊人、韩都衣舍、欧时力、裂帛等，国际知名品牌有优衣库、阿迪达斯、Nike、GAP、Levi’s。此外，有的企业网络营销是基于 C2C 网店联盟，有的则是直接建立官方 B2C 商城进行销售，比如 ZARA，H&M、美特斯·邦威、波司登、凡客、李宁、梦芭莎、鲁泰纺织、江南布衣、斯翰宾尼、佐丹奴、海澜之家、劲霸、真维斯、南极人、报喜鸟、欧莱诺、时尚起义、母婴：红孩子、太平鸟、杉杉、九牧王、七匹狼、雅戈尔、森马等品牌。高端品牌比如Versace、Armani、GUCCI 等也拓展了其网络营销业务。