在此，先了解Page Rank的概念：Page Rank，有效地利用了 Web 所拥有的庞大链接构造的特性。 从网页A导向网页B的链接被看作是对页面A对页面B的支持投票，Google根据这个投票数来判断页面的重要性。可是 Google 不单单只看投票数(即链接数)，对投票的页面也进行分析。“重要性”高的页面所投的票的评价会更高，因为接受这个投票页面会被理解为“重要的物品”[17]。
根据这样的分析，得到了高评价的重要页面会被给予较高的 Page Rank(网页等级)，在检索结果内的名次也会提高。Page Rank 是 Google 中表示网页重要性的综合性指标，而且不会受到各种检索(引擎)的影响。倒不如说，Page Rank 就是基于对”使用复杂的算法而得到的链接构造”的分析，从而得出的各网页本身的特性。 当然，重要性高的页面如果和检索词句没有关联同样也没有任何意义。为此 Google 使用了精练后的文本匹配技术，使得能够检索出重要而且正确的页面。
Page Rank自身是由 Google 定量，而与用户检索内容的表达式完全无关。就像后边即将阐述的一样，检索语句不会呈现在 Page Rank自己的计算式上。不管得到多少的检索语句，Page Rank也是一定的、文件固有的评分量。 事实上，在其它条件同等情况下，比较早的网站，在Google看来，具有更高的信任度。因为Google的这一要求，使得外部链接成为网站在Google上排名好坏的一个重要准则。 因此，我们首先要了解，什么是高质量的导入链接，以及如何获得这些链接。