关键词在网页中出现的频次，即关键词密度 (Keyword Density) ，就是在一个页面中，占所有该页面中总的文字的比例，该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键词密度一般在 1% 到 7% 较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌。在网站管理时，应该避免关键词堆砌，即一页中关键词的出现不是根据内容的需要而安排，而是为了讨好搜索引擎人为堆积关键词（Stuffing）。这已经被搜索引擎归入恶意行为(Spamming)， 有遭到惩罚的危险。
尽管之前关键词堆积使得很多网站，在某些关键词上的排名迅速提高，但是随着搜索引擎算法的改变，以及百度人为干预排名的原因，大多使用这些手段的网站已经被删除。经过测试，www.wto10 的网页，每个包含关键词的网页，关键词密度都大约在 2%~4%之间。一方面，由于该类型企业网站的产品说明描述不适合过多加入关键词。另一方面，这个密度范围对于搜索引擎来说，是较为合适的。所以，www.wto10.com 这个网站在关键词密度上，还是较好的把握了搜索引擎的规则的。在此，推荐两个关键词密度分析工具。